Därför kan Tomteland byta namn: ”Diskuterar det”

Tomteland har nyligen haft sin 50 000:e besökare och nu kan de med glädje blicka framåt mot det som komma skall. Många av karaktärerna är omtyckta av barnen – men sagolandet har också för avsikt att nå en äldre målgrupp. Därför kan det hända att nöjesparken byter namn i framtiden.

— Vi kämpar mot stämpeln av att detta bara ska handla om ”tomtar”. Man ska kunna tolka in flera karaktärer i konceptet, säger ägare Camilla Collett.

Sommaren har inneburit nytt rekord för säsongen för Tomteland; trots två veckor kvar innan uppehåll. Ökningen har varit mellan 20 och 30 procent de senaste veckorna.

Dessutom har sagolandet haft sin 50 000:e besökare (i familjen Skoglund-Åberg från Bollnäs). De fick guldbiljetter, gratis inträde, till kommande säsonger.

— Det var så roligt och fick gratulera den 50 000:e besökaren, konstaterar Camilla Collett.

Hon förklarar att mycket ligger bakom att besökssiffrorna tickat på.

— Vi tänker att det är många faktorer som gör det, men vi har också fått kämpa sedan 2018. Produkten var ganska sparsmakad då. Nu är den så pass utbyggd att – när man gör en marknadsundersökning – så är barnfamiljer den största delen och att man blir rekommenderad av vänner och bekanta.

Såklart har det ihållande soliga vädret påverkat besökssiffrorna positivt för sagolandet.

— I sommar har det varit gynnsamt väder för oss. Det står inte och faller att man inte kan bada, även om vi haft en ström av besökare i både sol och regn.

Tomteland fick i höstas en ny styrelseordförande i mångsysslaren Mikael Ahlerup. Med honom i styrelsen känner Camilla att många andra ledare kan fokusera på det de helst vill arbeta med.

— Det känns skönt att få loss honom, för det ger bland annat mig tid och jobba med det konstnärliga. Vi har också kommit så långt att vi som utvecklar parken inte behöver jobba med den hela tiden. Nu har vi möjlighet att jobba framåt på ett annat sätt. Men såklart avgör ekonomin hur mycket man kan lyfta blicken.

Bland de senaste nyheterna finns en sjöjungfru och en ny drake. De bidrar till ett redan rikt utbud av sagoväsen.

— Vi såg det som en otrolig dragning och en häftig grej med en sjöjungfru. Nu har vi sett att både hon och drakarna är i topp bland besökarna. Trollskogen och bergatrollen är även de väldigt populära.

Camilla Collett vill gärna se att Tomteland utvecklas till att möta fler målgrupper. I styrelsen har de samtalat om olika lösningar – där ett namnbyte kan bli aktuellt.

— Jag tänker att vi gärna vill vara en plats för äldre barn, som gillar fantasy. Det tycker jag vi ser: Att allt fler ungdomsgäng kommer utklädda. Vi kämpar mot stämpeln av att detta bara ska handla om ”tomtar”. Man ska kunna tolka in flera karaktärer i konceptet. Det kan hända att vi byter namn. Vi diskuterar det. Vintertid är en annan sak när vi heter just Tomteland, men vi är en park som har öppet fyra säsonger under året.

För att locka både tonåringar – liksom vuxna – är det inte tal om ett eget ”Comic Con” eller konvent för de som gillar lajv. Snarare handlar det om att dra de stora massorna på sätt som passar sagolandets profil, besökarna och de som arbetar på Tomteland.

— Jag tänker att vi gärna vill vara en plats för äldre barn, som gillar fantasy. Det tycker jag vi ser: Att allt fler ungdomsgäng kommer utklädda. Vi har pratat om både mässor och festivaler.

Utmaningarna är många. Camilla Collett och hennes personal rider trots allt på något av en framgångsvåg för tillfället.

— Vi måste hålla i ökningen och får en lika stor ökning framöver. Jag tror att vi kan nå dit, säger hon.