Far och dotter tar designkonceptet till Formex

I Björbo har det nystartade företaget Veda Form börjat nå ut till kunder med sina designade produkter och tar nu sitt koncept vidare till lansering på årets Formex-mässa. En mässa som anses vara Nordens viktigaste handelsplats för design och inredning.

Det hela började med att far och dotter, Mikael Hellgren och Emma Hellgren, fick en idé om att starta ett designföretag med två ben. Mikael med mångårig erfarenhet av affärsutveckling och kommersialisering och Emma som erfaren designer. Men med en gemensam syn på design, kvalitet och långsiktighet.

— På Formex är det första gången vi är med och vi lanserar då vårt sortiment. Det egna Veda Collection och vår designpartner Piga med sitt varumärke där vi är marknadskanalen för henne, säger Mikael.

Under namnet Veda Collection presenteras deras egen design. Samtidigt vill de öppna upp för andra designers, både kända och okända, under namnet Selected by Veda Form.

Enligt Mikael behöver en Design Partner inte vara ett etablerat varumärke. Veda Form kan identifiera produkter och idéer med potential och tillsammans med kreatören utveckla vägen från produkt till marknad.

— Det finns många fantastiska produkter och idéer som aldrig når marknaden. Ibland behövs någon som ser potentialen, vågar tro på idén och vet hur man tar nästa steg. Det är en viktig del av Veda Form och hur vi kommer att samarbeta med andra, säger Mikael och fortsätter.

— På Formex är det första gången och vi lanserar vårt sortiment. Egna Veda Collection och vår designpartner Piga med sitt varumärke där vi är marknadskanalen för henne.

För Emma handlar design om att skapa produkter med ett tydligt uttryck och en naturlig plats i människors vardag.

— Med Veda Collection och våra Design Partners bygger vi en designvärld där varje produkt bidrar till helheten, säger Emma.