Svenskarnas intresse för sportrapporter fortsatt starkt

Intresset för sport är stort i Sverige – och så även intresset för sportrapporter lokalt som globalt. En stor del av svenskarna idrottar själva och sportsändningar på tv lockar många tittare. Fotboll och ishockey är fortsatt störst, men trender ger andra idrotter uppsving.

Vare sig det gäller sportspel, dramaserier eller tv-sport är många svenskar fascinerade av idrott. De stora sportsändningarna på tv hör till programmen som drar högst tittarsiffror. 2025 såg cirka 2,4 miljoner svenskar på Vasaloppet och fotbolls-EM, visar officiell statistik från MMS.

Många ägnar sig också åt sport i praktiken. I synnerhet är det fotboll som intresserar flest i Sverige. Av Idrottsförbundens drygt 3,1 miljoner medlemmar är 23 procent anslutna till Fotbollsförbundet.

Fotbollsallsvenskan, Premier League och fotbolls-VM 2026, sportnyheter hos TVmatchen är i full färd med att rapportera om ligorna och mästerskapen. Men sedan förekommer lokalt fokus på vissa sporter, som Dalarnas kultur kring Leksands IF:s resa i SHL.

Uppmärksamhet på en idrott ökar intresset för sportrapporter

Plötsliga framgångar i en viss gren eller populärkulturella fenomen som Heated Rivalry eller Formula 1: Drive to Survive ger upphov till popularitetsspikar, vilket märks såväl i TVmatchens globala omfång som i den lokala rapporteringen.

När svenska spelare överraskar i bordtennis, curling-OS börjar kretsa kring fuskanklagelser eller Sverige vinner både guld och silver i samma beachvolleyturnering söker sig fler till sportnyheterna – och till idrottsklubbarna.

Lokalt i Dalarna kan man exempelvis läsa om den positiva effekt svenska pingisframgångar haft på medlemsantalet i en bordtennisklubb efter sommar-OS 2024:

– Redan föregående år sökte klubben efter fler som ville börja spela pingis, men då var det svårt att hitta intresserade. Sedan hände det något.

I samma rapportering konstateras att spelarna helt plötsligt började strömma tillbaka efter succémästerskapet.

Sport- och spelkultur ger ett större behov av nyheter

Sverige har dessutom en kultur där cirka en tredjedel av de 72 procent som spelar om pengar ägnar sig åt betting på sport. Av dessa spelar 69 procent på fotbollsodds och 37 procent på ishockey, enligt ny statistik från Spelinspektionen.

Spelintresset bidrar till en ökad efterfrågan på sportuppdateringar och -analyser. Där fyller TVmatchen en mångsidig roll. Genom att sammanställa tablåtider för alla sportevenemang hos tv- och streamingtjänster gör nämligen TVmatchen de många tilldragelserna överblickbara.

I kombination med tablåer ges sportrapporter och matchanalyser. Om något nytt är på gång med Leksands IF i SHL, som när de överraskade i matchen mot HV71, kommer man uppdateras om det där.

På samma sportsida kan man vidare läsa om fotbollsmatcher i Premier League eller om nästa Grand Prix i Formel 1.

Sportnyheterna blir allt mer globala – och lokala

Sportrapporteringen följer samma mönster som övriga nyhetsmedier. Samtidigt som helhetsgrepp med globalt fokus vinner allt mer mark får det lokala allt större vikt.

Där exempelvis Dalarnas lokaltidningar har ett hyperlokalt fokus på Leksands IF och sportlivet i regionen, placerar TVmatchen hockeylaget i ett nationellt sammanhang. Och läsare tycks föredra båda alternativen, då det kan ge olika perspektiv.

På en sport- och idrottsmarknad som fragmenteras av många tv- och streamingtjänster – och av allt sämre räckviddssiffror för traditionella nyhetstidningar – växer olika alternativ fram sida vid sida. TVmatchen eftersträvar att samla sporten på ett och samma ställe.