Succén på Youtube: Nu är Järudds bland Sveriges mäktigaste

Från en verkstad i Dalarna till toppen av Sveriges digitala maktlista.

Järudds Classic Cars har gått från att bygga drömbilar till att bygga en av landets mest framgångsrika Youtube-kanaler. Nu rankas familjeföretaget som Sveriges näst mäktigaste företag på Youtube och bland de tio mest inflytelserika företagen på sociala medier enligt Medieakademins Maktbarometer.

Det började med en passion för bilar i en liten verkstad. I dag är Järudds Classic Cars inte bara ett välkänt namn bland bilentusiaster – familjeföretaget har också blivit en av Sveriges starkaste digitala röster.

För gänget bakom och framför kameran är utmärkelsen ett kvitto på flera års arbete med att visa upp vardagen bakom de spektakulära bilbyggena.

— Det är spännande och kul! Men bloggen kommer fortfarande i andra hand, säger teamet och betonar att fokus alltid ligger på arbetet med bilarna i verkstaden.

Historien om Järudds Classic Cars började 1991 när Benny Järudd grundade företaget. I dag drivs verksamheten av dottern Nina Järudd tillsammans med flera familjemedlemmar och anställda. Förutom Benny själv arbetar även hans bror Jimmy och Ninas bror Steven i företaget. Tillsammans har de lyckats förena tradition, hantverk och utveckling.

En nyckelperson bakom den digitala framgången är Max Hummelgård, som byggt upp företagets Youtube-kanal och format dess ton och innehåll. Sedan december har även Erik Hilonen förstärkt satsningen med fullt fokus på Youtube och marknadsföring – samtidigt som ambitionen är att bevara den genuina känsla som gjort kanalen populär.

— Vi stod inför ett vägval. Antingen skulle vi satsa på kanalen eller lägga ner den, berättar gänget när de samlats runt bordet i personalrummet.

Att driva en av Sveriges största företagskanaler på Youtube kräver betydligt mer arbete än många kanske tror. Filmning, redigering och publicering tar tid, men  är bara en del av jobbet. Minst lika viktigt är kontakten med följarna.

— Det tar mycket tid att svara på kommentarer, men det är viktigt. Vi vill att folk ska känna att de kommer nära oss, säger de.

Den snabba tillväxten har också inneburit nya utmaningar.

— Allvaret kommer ikapp. Först var det bara roligt, nu kommer prestationskraven till, säger Nina Järudd.

Max Hummelgård nickar instämmande.

— Man får inte skita i folk. Då tappar man förtroendet.

Målgruppen består främst av äldre bilentusiaster som vill följa projekten i verkstaden och företagets närvaro på mässor runt om i landet. Trots att mer personligt innehåll sannolikt skulle kunna locka ännu fler tittare är det inget spår Järudds vill följa.

— Vi vill behålla vår integritet. Vi ska inte bli ”Wahlgrens värld” på det viset, säger de med ett skratt.

 

Samtidigt märks det tydligt hur engagerad publiken har blivit.

— Vi får jättemycket respons. Om ett klipp inte kommer upp i tid en fredag så ringer folk direkt. Då sitter de hemma och studsar i sofforna.

Den digitala satsningen har utan tvekan bidragit till att stärka företagets varumärke och synlighet. Men för Järudds handlar framgången inte om att skapa innehåll för innehållets skull.

— Vi gör aldrig något bara för att få material till kanalen. Vi filmar det vi ändå gör, säger Max.

— Vi är inte influensers på det sättet. Vi är vår verksamhet.

Framåt är målet att fortsätta vårda relationen med följarna samtidigt som fokus ligger kvar på det som byggt företaget från början – bilarna, hantverket och verkstadsgolvet.

Men visst har årets placering i Maktbarometern väckt tävlingsinstinkten.

— Nästa år ska vi vara nummer ett, säger Nina med ett leende.