Deras butik firar ett decennium i rockens tecken: ”Man måste våga”

Rockstore heter butiken från Mora med kläder för den som gillar kläder med klös eller riviga, hårda toner. Butiken har utvecklats från att enbart ha en fysisk butik till att nu ha en stor del av verksamheten på nätet. I år firar den tioårsjubileum.

— Först hade vi bara Rockstore, men med nätbutiken startade vi senare upp Rockkidz, berättar butiksägare Susann Stenius.

Rock-n-roll har länge varit Susann Stenius devis. För ett decennium sedan startade hon sitt butikskoncept, med inriktning på kläder med dödskallar och kända musiker.

— När jag startade 2015 hade jag två butiker: Rockstore Mora och Rockstore Anna (döpt efter Susanns dotter). Jag tyckte det var häftigt med sådana kläder. Efter att ha jobbat en lång tid inom vården så ville jag testa på något annat, säger hon.

Det började med en lokal vid Mora Hemslöjd. Där var hon i några år, innan hon kände att det var läge att flytta. Butiken var nämligen inte tillräckligt lönsam för henne.

— Den låg lite illa till där, tyckte jag. Många har inte sett butiken just eftersom den var så långt upp på Kyrkogatan. Så då sade jag upp den.

När pandemin kom 2021 fick hon ställa om helt. Snarare än att hitta en ny lokal valde Susann ett annat alternativ och backades upp av systern Yvonne, som också är utbildad sömmerska.

— Vi kände att det var rätt att starta upp mer på nätet i stället. Då kunde vi nå ut till fler kunder.

Sedermera ville de bredda sig och hitta även till den yngre publiken. Idag har de även Rockkidz, en avdelning som är barnanpassad.

— Först hade vi bara de ursprungliga Rockstore-butikerna, men när vi gick över till nätet startade vi även upp Rockkidz. Rockstore är den större delen och Rockkidz den mindre.

Trenden är tydlig, menar Susann. Rent generellt blir det bara vanligare att butiker väljer en digital approach.

— Man lägger ned de fysiska klädbutikerna. De går jättedåligt just nu.

På senare tid, efter pandemin, har alltfler utländska konsumenter hittat till nätbutiken. Utöver svenskar riktar sig ägarna till de från Norge, Finland, Danmark, Tyskland, Nederländerna – och många fler.

— Vi har främst haft kunder från Norge. Men vi har också haft de från Thailand. Alltså har vi lyckats slå internationellt.

Även dottern Anna Sahrén har fått vara med på ett hörn. Utöver att hon fick ge namn åt den första butiken har hon bidragit med inspiration vad gäller mode och har fått vara med på modevisning av kläderna.

— Jag har tyckt det varit roligt, men jag har varit en ganska liten del av det hela ändå, säger dottern.

Att hon ska ta över Rockstore i framtiden är det inget tal om trots allt.

— Nä, de har gjort det så bra och kommer göra det i framtiden. Jag har andra saker att göra och är nöjd med det jag kunnat bidra med.

Susanne och Yvonne kommer att utveckla butiken för att försöka bli störst i Sverige på det de gör.

— Man vill ju hålla på med det här. Häftigt vore det att kunna visa upp kläderna i tv. Folk hör av sig ibland och frågar efter kläder med rocktema. När efterfrågan är så pass stor hoppas vi bara att fler hittar oss, säger Susann.

Hon menar att det kan ta tid att lyckas med sin idé, inom exempelvis mode. Fast det gäller att försöka för att kunna se resultat.

— Jag tycker att man måste våga försöka uppfylla sina drömmar. Man vet inte hur det går annars. Det får ta tid. Möjligheterna finns att göra något bra till slut.