Chock i Älvdalen – tjugo personer kan förlora sina jobb

Ryktena har gått på bygden senaste dagarna – Skistart kommer att lägga ner verksamheten. Att man blivit uppköpta av ett storbolag och att tidigare vd Henrik Lindh har blivit utmanövrerad. Vad stämmer och vad är just rykten? I en intervju tidigt på onsdagsmorgonen berättar Wesports vd och tillika styrelseordförande bakom Skistart och Outdoorexperten, Martin Appelfeldt, vad som hänt och vad som händer.

I en mindre ort blir det självklart en del oro när ryktena börjar gå om att en av de större arbetsgivarna på orten tänker lägga ner verksamheten och flytta. Speciellt när företaget startades av lokala entreprenörer från orten. Men vad är det som stämmer? Vad har hänt och vad händer nu? Business News Dalarna har under senaste dagarna försökt fått en bild av vad som händer. Och tidigt i morse fick vi en intervju med mannen bakom företaget Wesports som nu äger hela verksamheten i Älvdalen efter att tidigare delägare gjort en exit.

— Det är viktigt för mig att bilden av vad som händer är nyanserad för det ligger oerhört mycket hjärta i det vi gör men tyvärr kommer människor i kläm, säger Wesports vd Martin Appelfeldt till BND från en taxi i Malmö.

Inga slutliga beslut är tagna gällande verksamheten i Älvdalen men förhandlingar kommer att inledas med fem olika fackförbund under veckan. Och att verksamheten i slutändan kommer att flytta råder det nog inga tvivel om även om Martin inte kan föregå officiella beslut och fackliga förhandlingar genom att bekräfta det. Dock finns det en tidsplan och i den står det att till hösten ska Skistart och Outdoorexperten ha gått upp i andra verksamheter som Wesports har. Och detta för att hitta fler synergieffekter och möjlighet att få upp marginalerna så att affären kan bära sig.

För att förstå nutiden behöver man ofta även titta i  backspegeln. Vad har lett fram till det som händer idag?

— Vi måste se på vad som lett fram till detta. Bakgrunden är viktig för att förstå helheten. Och det är inte bara i Älvdalen som verksamheten påverkas utan även i Västerås och Uppsala. Det rör sig om cirka tjugo personer i Älvdalen, och tio var i Västerås och Uppsala, berättar Martin.

Redan tidigare har verksamheterna Skistart och Outdoorexperten slagits ihop för att försöka hitta effektiviseringar men enligt Martin så räckte det inte. De synergieffekter man sökte räckte inte till och man har förlorat mycket pengar. Och nu i januari blev det kris likviditetsmässigt. Vintern, eller den brist på vinter, vi precis haft var det sista som företaget behövde. Stora lager som inte kunde säljas och som då  behöver skrivas ner. Och det efter redan tuffa år.

— Det är en enormt hård press på  branschen efter pandemin och dåliga vintrar. Marginalerna räcker inte till. Och ser vi till klimatet så blandas fantastiska vintrar med det vi upplever nu. När vi inte har snö. För att kunna agera så behövdes det att vi var ensamma ägare och det är vi sedan några dagar. och nu när vi ska äga själva så måste vi nollställa och vi har finansierat upp verksamheten för att säkra upp för leverantörer och personal, fortsätter Martin.

Enligt uppgifter till oss har tidigare delägaren och vd:n Henrik Lindh manövrerats ut av er och det ska finnas en schism mellan er. Hur väl stämmer det?

— Jag har full respekt för att det blir frågor och funderingar när något sådant här händer. Och att det finns olika tolkningar. Men just på den här punkten kan jag säga att det absolut inte stämmer! Det var Henrik som under förra året signalerade att han ville kliva av och därför rekryterade vi Marc Palmefjord till ny vd. Och både Henrik och Johan (grundarna till företaget. Reds anm.) jobbar kvar i företaget. Henrik är just nu i Älvdalen och Johan i Uppsala. Deras kunskap är ovärderlig för oss i framtiden och även i omställningen vi nu tvingas göra, berättar Martin och fortsätter:

— Och båda har valt att kliva av som ägare och det har förhandlats fram en exitöverenskommelse som de valt att ta.

Personalen har underrättats och fackliga förhandlingar håller på att inledas. Men vad har ni för tidsperspektiv på detta och vad händer med personalen – erbjuds de att följa med? 

— Det vet du också att det är svårt, om inte omöjligt, att sätta exakta datum. men till hösten ser vi att vi gjort ett shopbyte. Sen vad gäller personalen så kommer alla att erbjudas att följa med. Men vis av erfarenhet vet jag att det inte brukar vara så många som väljer det.

WeSports grundades år 2019 och köper verksamheter inom sport- och träningssegmentet i högt tempo. Grundades av personer från Bygghemma och e-handelsveteranen Mikael Olander. I augusti 2023 tog vd upp att en börsnotering är en möjlighet i framtiden.

I slutet av mars 2025 utsågs Ted Sporre till ny vd och tillträder i slutet av andra kvartalet. Företaget lyfte då bland annat fram att han var med om Autoheros/Auto1s börsintroduktion.

Skistart startades 2004 som ett familjeföretag. Att handla längdskidor online sågs då som något väldigt innovativt.