Här är Visit Dalarnas nya vd

Från 1 mars 2026 tar Visit Dalarna över ett nytt kapitel under en ny vd. Uppdraget är att stärka Dalarna som besöksmål, både nationellt och internationellt, mitt i ett omfattande förändringsarbete.

Efter en längre rekryteringsprocess står det klart att Visit Dalarna får en ny vd. Fram till dess fortsätter styrelseordförande Åsa Granat som tillförordnad vd.

– Styrelsen har sökt en affärsdriven och kommunikativ vd med gedigen ledarerfarenhet, och det känns riktigt bra att Johanna nu kliver in och leder bolaget framåt i det omfattande förändringsarbete som är påbörjat, säger Åsa Granat.

Den nya vd:n kommer närmast från rollen som marknads- och kommunikationschef på Sveriges Olympiska Kommitté (SOK). Där har hon ansvarat för extern och intern kommunikation, marknadsföring, varumärkesstrategi, intäktsdrivande samarbeten och samhällsfrågor, nationellt och internationellt.

Hon har tidigare varit varumärkes- och hållbarhetschef samt chef för varumärke, kommersiella rättigheter och kommunikation på Svenska Hockeyligan (SHL). Dessförinnan arbetade hon som kommunikationschef på Studieförbundet Vuxenskolan och IOGT-NTO samt drivit egen konsultverksamhet inom marknadsföring och varumärkesutveckling.

– Det är ett drömuppdrag att leda Visit Dalarna – att få förmånen att arbeta med att öka intresset och synligheten för Dalarna som besöksmål, och att få vara med och leda omställningsresan mot att vara den samlande kraften för hela Dalarnas besöksnäring, säger den nya vd:n.

Hemmahörande i Dalarna

Johanna Hemming är född och uppvuxen i Ludvika och Falun. Idag bor hon i Stockholmsområdet, men när hon tillträder som vd flyttar hon tillbaka till Dalarna. Den lokala kopplingen ses som en viktig tillgång för att stärka Visit Dalarnas roll och relationerna med näringsliv, kommuner och regionen.

Hennes uppdrag blir att vidareutveckla bolaget som en gemensam samlande kraft för besöksnäringen och säkerställa att Dalarna syns som destination under alla årstider. Med erfarenhet av varumärkesbyggande, strategiska partnerskap och marknadsföring på nationell och internationell nivå, förväntas hon driva utvecklingen mot ett mer kommersiellt och samordnat arbete.

Fokus på utveckling och samling

Visit Dalarna har fått ett mer fokuserat uppdrag av Dalarnas kommuner, med prioritet på marknadsföring och försäljning av Dalarna som besöksmål. Finansieringen har halverats och antalet medarbetare minskar, vilket kräver att organisationen anpassar sina arbetssätt och prioriteringar.

Den nya vd:n får en central roll i att säkerställa att bolaget inte bara marknadsför regionen, utan också skapar samarbete och helhetssyn inom besöksnäringen. Det handlar om att lyfta både vinter- och sommarerbjudanden, attraktioner och upplevelser, och samtidigt stärka Visit Dalarnas roll som koordinator mellan kommuner, näringsliv och andra aktörer.

Bakgrund: Visit Dalarna i omställning

Bolaget har under året genomgått en omfattande omställning efter beslut från Dalarnas 15 kommuner och ägarbolaget Utveckling i Dalarna Holding AB. Den gemensamma verksamhetsersättningen är nu 14,5 miljoner kronor, vilket innebär halverad finansiering jämfört med tidigare.

Styrelsen och den nya vd:n har nu uppgiften att genomföra omställningen och samtidigt säkerställa att Visit Dalarna fortsätter vara en samlande aktör för regionens besöksnäring.

Faktaruta: Johanna Hemming och Visit Dalarna

Ny vd: Johanna Hemming
Tillträde: 1 mars 2026
Bostad: Stockholmsområdet, flyttar tillbaka till Dalarna vid tillträde
Bakgrund:

• Marknads- och kommunikationschef, Sveriges Olympiska Kommitté (SOK)

• Varumärkes- och hållbarhetschef, Svenska Hockeyligan (SHL)

• Kommunikationschef, Studieförbundet Vuxenskolan och IOGT-NTO

• Egenföretagare inom marknadsföring och varumärkesutveckling

Roll som vd:

• Leda Visit Dalarna i omfattande förändringsarbete

• Stärka Dalarna som besöksmål nationellt och internationellt

• Samordna besöksnäringen och samarbetet med kommuner och region

Bolaget Visit Dalarna:

• Ägs av Dalarnas 15 kommuner via Utveckling i Dalarna Holding AB

• Uppdrag: marknadsföra och sälja Dalarna som destination

• Finansiering 2025/2026: 14,5 miljoner kronor (halverad från tidigare)

• Fokus på helårsdestinationer: vinter, sommar och upplevelser

Tillförordnad vd fram till tillträde: Åsa Granat