Ny inriktning för Visit Dalarna

Halverad finansiering och kraftig nerdragning av personalen för Visit Dalarna.  Man får ett mer fokuserat uppdrag av Dalarnas kommuner. Tyngdpunkten kommer att ligga på att marknadsföra och sälja Dalarna som besöksmål – i Sverige och internationellt. 

Under gårdagen togs det formella beslutet i ägarbolaget Utveckling i Dalarna Holding AB om ett nytt ägardirektiv för destinationsbolaget Visit Dalarna AB. Redan i maj fattades beslut om en halverad finansiering. Förändringen innebär att Visit Dalarna kommer att behöva ställa om verksamheten och att antalet medarbetare kommer att minska. Arbetet med att forma en ny organisation och nya sätt att arbeta pågår.

”Det är bra med ett tydligt besked. Självklart innebär det här en tuff omställning för bolaget och inte minst för medarbetarna, men min bedömning är att det här kommer att bli riktigt bra för Dalarna på sikt. Nu när vi har det formella beslutet kan vi börja sjösätta omställningen”, säger Åsa Granat, tf vd och styrelseordförande för Visit Dalarna i ett pressmeddelande.

I våras togs ett inriktningsbeslut i ägarbolaget Utveckling i Dalarna Holding AB som gav Visit Dalarnas styrelse i uppdrag att fortsätta arbetet med att forma innehåll samt planera för ett genomförande av den gemensamma grunden för Dalarnas kommuner.

Verksamhetsersättningen för den gemensamma grunden fastslogs redan i maj till 14,5 miljoner kronor och fördelas mellan de 15 kommunerna. Det innebär en halvering av kommunernas nuvarande verksamhetsersättning.

”Med en förändrad finansiering behöver vi ställa om och arbeta mer fokuserat. Det här innebär naturligtvis också att vi kommer att sluta göra vissa saker”, säger Åsa Granat.

”Visit Dalarna ska vara en samlande kraft för besöksnäringen i Dalarna, och jag har stort förtroende för att Visit Dalarna tillsammans med näringen utvecklar verksamheten i enlighet med den nya inriktningen, säger Mats Nilsson.