En epok på ICA i Idre går mot sitt slut

På ICA Idrebua i Idre har det funnits en Dahlström i 50 år, men nu är den epoken snart över. Den sista april lämnar Mikael och Marie Dahlström över den stadigt växande butiken till Tomas Eidebo från Eskilstuna.

– Nu är det officiellt och vi har börjat räkna ner dagarna som återstår, säger Marie Dahlström.

– Nu ska jag få chans att vara utomhus när det är fint väder, säger Mikael.

Sedan mitten av 70-talet har det funnits minst en Dahlström i butiken.

– Mamma drev Idrebua i egen regi sedan 1994, men innan dess var hon anställd och jobbade först i gamla Idrebua innan de flyttade hit när den här fastigheten stod klar 1977, berättar Mikael.

Det var för 24 år sedan som Mikael klev in på Idrebua, som då drevs av Mikaels mamma Sonja.

2007 tog sedan Mikael tillsammans med Marie över driften av Idrebua och så har det varit och förblir i ytterligare en dryg månad.

– Det var aldrig meningen att jag skulle bli ICA-handlare, säger Mikael. Innan dess jobbade jag som rymdingenjör på Ericsson i Stockholm.

Men ICA-handlare blev han och chansen fanns att någon av barnen skulle ta vid.

– Denise är väl den som var närmast att ta över. Hon jobbar mycket på lov åt ICA i Örebro, men då hade det dröjt ytterligare fem år som handlare och vi känner att det räcker nu för vår del, säger Marie.

Under de drygt 18 år som Mikael och Marie drivit Idrebua har en rad stora steg tagits när det gäller butiken.

Ursprungligen fanns både Swedbank och Posten i samma fastighet. Posten ersattes sedan av en leksaksbutik och banken blev under några år en fastighetsbyrå.

Under vintern 2013 kom det stora lyftet för Idrebua när fastigheten byggdes om för att också inrymma Systembolaget.

Då växte butikens yta och i dag har Idrebua Sveriges säkraste blöjavdelning. Det när postens gamla säkerhetsvalv hamnade mitt i butiken och blöjavdelningen flyttade in där.

– Det hade kostat en miljon att riva kassavalvet, så det fick komma till användning på annat sätt, säger Mikael.

– Systembolaget kom att bli väldigt viktigt för vår del och har betytt mycket för den ökning av omsättningen som skett.

Systembolaget i all ära, men sedan 2018 har det skett en väldigt stor expansion runt hela Idre.

– Idre Himmelfjäll betyder väldigt mycket för den stora ökningen, men också alla de andra boendeområdena liksom Idre Fjälls fortsatta tillväxt, säger Mikael.

Medan många förknippar Idre med vinter och skidåkning är det juli månad som är Idrebuas största månad.

– Från Idre Yran och framåt, då är det röj, men sommartid är det jämnt över hela dagen. Vintertid är det lugnt på dagarna, men när kvällen kommer så blir det rusch, säger Mikael.

En viktig kundgrupp är också alla norska kunder som lockas av både Systembolaget och att handla inte minst godis, kött och läsk i Sverige.

– Vi har ett högt snittköp, inte minst våra norska kunder handlar mycket. Så det som ser ut som stora ytor när det är lugnt fylls av kundvagnar när gästerna strömmar till, säger Marie.

För det är en liten stor butik. Stor vad gäller omsättning, men liten vad gäller kvadratmeter.

Under åren som Marie och Mikael drivit Idrebua har omsättningen växt från 47 miljoner till 112 miljoner kronor.

– Vi har det trångt och skulle behöva ett större lager och fler leveranser per vecka, men där är vår utmaning att det bara är två ICA-butiker i Idre. Det medan Sälen har fyra, så det är lite lättare att få fler leveranser till Sälen än hit till Idre.

Den andra ICA-butiken är den på Idre Fjäll och det är två butiker som kompletterar varandra.

– Vi har ett bra samarbete och kan låna varor av varandra om det skulle vara nödvändigt.

Det som behövs i Idre är mer utrymme, plats för fler kylar och en större parkering.

– Vi hade planer på att växa på höjden så vi skulle kunna flytta personalutrymmen och kontor till ett nytt våningsplan för att på så vis få mer ytor, främst för lagret, säger Mikael.

Det skulle då delvis ske genom att begränsa takhöjden. Nu lämnar duon över den utmaningen till Tomas Eidebo, för mer ytor och parkeringsplatser behövs.

– Under en period använde vi ICA-konceptet ICA handla online, men trots efterfrågan tvingades vi upphöra med det. Vi hade helt enkelt inte det utrymme som krävdes.

Istället lanserades även ICAs självscanningsutrustning.

– Det hände innan vi började med självscanning att vi hade köer till kassorna genom hela butiken, så långa att kunder vände i dörren när de såg de långa köerna till kassorna.

De små handtagen gjorde att köerna snabbt krympte.

– Nu är det nog läge att fördubbla antalet handtag från 36 till 72. Det är en kostnad, men öppnar också för bättre flöden i butiken, funderar Mikael.

På önskelistan finns också att Apotek Hjärtat vill etablera sig i Idrebua.

Än en dryg månad håller Mikael och Marie koll på ruljansen och personalen.

– Vi har 22 anställda och för att klara den bemanningen har vi även testat ett bemanningsföretag, men utöver den fasta personalen jobbar vi också med säsongsanställd personal, berättar Marie.

En utmaning i Idre är boende för personal vintertid.

– Sommartid är det betydligt enklare. Vi har haft några ungdomar till stugägare på fjället som löst det med boende i de egna fritidshusen. Sommartid när vi har behov av som flest finns det gott om boende. Betydligt svårare är det vintertid, säger Mikael.

Nu närmar sig slutet på resan, men först ska påsken klaras av, en av de högtider då varken parkering eller lagerhyllor räcker till. Därefter väntar en ny tid för Idrebua och inte minst för Mikael och Marie.

– Jag ska vara ute så mycket jag kan och jag har redan lovat Trond på golfbanan att jag på ideell basis ska reparera bunkrarna under maj, säger Mikael.

– För min del har jag ingen aning om vad som väntar. Något jobb dyker säkert upp, men lite vandring och kanske köper vi oss en liten husbil, funderar Marie.

Med mamma Sonja, med rötter i skidåkarfamiljerna Larsson i Oxberg, finns också ett fritidshus för Mikael och Marie i Oxberg.

Till rymden kom aldrig Mikael, men flygcertifikat blev det.

– Jag köpte ett flygplan, men har inte hunnit flyga så mycket som jag önskat, jobbet tog all tid. Nu ska jag sälja planet och se till att underhålla mitt flygcertifikat genom att flyga utifrån Mora med deras klubbplan, säger Mikael.

Så efter över 18 år bland lagerhyllor och kontorsarbete samt inhopp i kassor eller charkdisken väntar nu en välkommen tid för att få njuta av vårens ankomst.

Sedan kan det bli Örebro några år.

– Jag kommer från Örebro och det är där vi har barnen numera, säger Marie Dahlström och räknar att nu är det mindre än 50 dagar kvar som ICA-handlare i Idre.