Himmelfjäll växer – ökade omsättningen med 27 procent

— Vi växer, idag har vi 5200 bäddar, men under vintern tillkommer ytterligare omkring 300 bäddar, så vi ska fortsätta att växa, säger Idre Himmelfjälls vd Mari Tara.

Till vintern öppnar Idre Himmelfjäll för sin sjunde säsong. När anläggningen invigdes 2019 så drabbades den första säsongen av pandemin, men bortfallet av påskgästerna 2020 vändes snabbt när intresset för fjällen exploderade under pandemiåren. På Idre Himmelfjäll såldes tomter i rask takt. Något som kom att bromsas när nya detaljplaner inte hanns med att ta fram i den takt som behövdes.

Sedan kom osäkerheten 2022 med stigande räntor och efterfrågan minskade, men byggandet på redan köpta tomter fortsatte.

— Nu känner vi att det skett en vändning och nu har efterfrågan på tomter och även försäljningen av tomter vänt, så just nu är vi optimistiska, säger Mari Tara, när det gäller tomtförsäljning och med den nya bäddar.

— Vi äger inga egna bäddar utan är beroende av att det säljs tomter och byggs fritidshus som vi sedan kan förmedla till besökare och det är något som går riktigt bra. Vi jobbar hela tiden med beläggningen och i somras hade vi under vissa veckor en 60-procentig beläggning.

För en skidanläggning som inte erbjuder egna sommaraktiviteter är det välkomna siffror.

— Vi ser hela Idre och fjällen runt Idre som det som lockar besökare. Idre Fjäll erbjuder en rad aktiviteter som våra gäster utnyttjar, men här finns också golfbanan, fjällvandringar, fiske och mycket mer. Samverkan med de andra anläggningarna i området är väldigt viktig och tillsammans kan vi locka än eller besökare.

Det är ändå vintersäsongen som är det viktigaste vad gäller omsättningen för Idre Himmelfjäll.

— Vi klättrar snabbt i SLAOs (Svenska skidanläggningars organisation) när det gäller antalet skiddagar och medan de flesta andra skidanläggningar tappade så klättrade vi trots att vi inte räknade skiddagar veckan efter påsk, säger Mari.

Efter vintern 2024-2025 nådde Idre Himmelfjäll 106 000 skiddagar som gjorde att anläggningen nu passerat Säfsen och skuggar Orsa Grönklitt på en 17:e placering av landets 50 största skidanläggningar. För övrigt är det bara Himmelfjäll och grannen Idre Fjäll som ökat antalet skiddagar varje år sedan 2022.

— Vi valde att bjuda alla skidåkare på gratis skidåkning den sista veckan trots att vi hade tillräckligt många nedfarter öppna för att med råge klara snögarantin. Det var något som vi också såg gav oss en rejäl good will och gav oss väldigt nöjda besökare som berömde oss för vårt arbete med snön i våra nedfarter.

Vad gäller försäljning av skipass så passerar Idre Himmelfjäll både Grönklitt och Bydalsfjällen. Idre Himmelfjäll sålde skipats för 26,5 miljoner kronor och rankas på plats 15:e i den rankingen som toppas av Skistar Sälen (554,2 miljoner) med Idre Fjäll (142,7 miljoner) som femma.

Idre Himmelfjäll jobbar med en utveckling av området syd med nya nedfarter och liftar, likaså med ett nytt centrumområde vid dagens sexstolslift, men Mari är förtegen om tidsplanerna. När det gäller det nya centrumområdet är det beroende av den pågående utbyggnaden av reningsverket för att en ny detaljplan ska kunna godkännas.

— Sydplanen med ett nytt skidområde finns med i planeringen. När vi är redo för beslut så återkommer vi, säger Mari försiktigt.

Det om en satsning med en ny sexstolslift, släplift, toppstuga och nya nedfarter mot söder. Nedfarter och liftgator som redan är upphuggna och bara väntar på ett beslut.

Mari vill hellre prata om anläggningens barnfamiljveckor, Flingaveckorna.

— Vi kör dem nu för tredje året och det har blivit en riktig succé med massor av familjer. Målet för i år är att vi ska nå 200 paket där barnens upplevelser är i fokus och det som uppskattades mest var det disco vi hade i tunneln för vårt rullband i barnområdet.

En viktig del i att barnfamiljerna trivs är skidskolan som växer varje år i takt med antalet bäddar.

— Vi är stolta över vår skidskola och det gäller all vår personal som vi upplever att trivs att jobba här.

— Sedan är vi väldigt glada över det stora intresset för vår alpina tävling Frida Hansdotter cup som lockar väldigt många ungdomar till två dagars alpina tävlingar.

Fortfarande är Idre Himmelfjäll en mindre, men växande anläggning. 13 helårsanställda som alla är lite av tusenkonstnärer och får räkna med att hoppa in där det krävs.

— Det är en fördel att ha personal som kan täcka upp för varandra och jag tror också det uppskattas av personalen, säger Mari.

Utöver de 13 helårsanställda tillkommer 45 säsongsanställda.

— Trots att det finns anläggningar som kanske lockar ungdomar lite mer, som Åre och Sälen så har vi närmare 40 procent av våra säsongsanställda som är återkommande.

Till höstlovet öppnar anläggningen upp, kanske finns då snön på plats men för den som vill åka skidor är det den 20 december som är den officiella öppningsdagen för Idre Himmelfjäll. I stort sett på dagen sex år efter den officiella invigningen av det som fortfarande är Sveriges yngsta alpina skidanläggning, men fortsatt en snabbt växande anläggning.