Stöten storsatsar med omsorg om den genuina fjällmiljön

De senaste åren har varit en lycklig framgångssaga för Sälenfjällens nordligaste skidanläggning som utvecklar och expanderar med ett fortsatt fokus vid högkvalitativ skidåkning och en autentisk fjällupplevelse.

En inriktning som funnits ända sedan skidanläggning uppfördes och som tidigare lett till några av skidsveriges tyngsta utmärkelser, så som Sveriges bästa skidort.

— Sedan 2015 har 400 miljoner konor investerats i backen och räknar man dessutom investeringar från närliggande markägare i arbetet med att tillföra boenden rör det sig om satsningar för över en miljard kronor, berättar Johan Thorn, VD Stöten.

Stötenområdet slog nya rekord i antal gäster även under de gånga pandemisäsongerna samtidigt som gästernas nöjdhet ökade.

— Vi har valt att lägga i ytterligare växlar och gasa framåt i stället för att bromsa vilket helt klart har skördat frukt. Vi har investerat rätt i form av skidprodukter och prioriterat att erbjuda en högklassig skidåkning av lojalitet till våra gäster, säger Johan Thorn.

Investeringar och satsningar har landat rätt  och lett till att liftkortsförsäljningen under aktuell period ökat med 200 procent.

— Antalet sålda liftkort är ett nyckeltal inom vår bransch. För varje liftkort sker merförsäljning kring exempelvis måltider, berättar Johan Thorn.

Den långsiktiga målsättningen är nu att kraftigt öka antalet bäddar i området vilket i sin tur kräver investeringar och utveckling gällande nedfarter, snöproduktion och nya liftar för att den kvalitativa skidupplevelsen ska räcka till fler besökare utan att skapa liftköer eller tappa destinationens signifikativa genuinitet.

— Vi bygger själva en ny Skilodge som ska stå klar under nästa år. En investering på 250 miljoner kronor som kan anses som en normalinvestering i fjällområdet men som på en annan ort stuckit ut och rönt enorm uppmärksamhet, menar Johan Thorn.

Destinationen har nu 9000 bäddar, alla med tillgänglighet till liftsystem och backar.  Att kunna erbjuda ski-in/ski-out är en prioriterad kvalitet i området med anledning av såväl klimatanpassning som komfort för de boende.

— Inom tre år kommer vi att ha 12.000 bäddar, det är inga tvivel om det, berättar Johan Thorn.

Nästa steg i utvecklingen är 25.000 bäddar vilket Johan Thorn hoppas kunna se hos Stötenområdet inom fem till tio år. Tidsplanen för detta är dock styrt av konjunktionen och det rådande världsläget. Bolagets hemsida visar planering av kommande projekt så som ytterligare en Skilodge, ett handelsområde och upprättande av detaljplaner för områdena Stöten Väst och Soltorget Östra.

Expansionen av området sker i samarbete med externa markägare där bolaget Liljefjäll AB är den största aktören. Tillsammans med systerbolaget Kopparloftet AB lämnas en detaljplan för byggnation av en nio håls långgolfbana med omkringliggande tomter och bostadskvarter inom kort till kommunen för samråd.

Redan under första kvartalet 2023 står det av Kopparloftet AB uppförda projektet Brf Dalaviste färdigt för inflyttning med sina 36 nya lägenheter och fokus på exklusivitet och hög boendestandard. Nya boenden kommer även att uppföras av Stöten själva på Ranchenplatån och av Kopparloftet AB i området Övre Nordklint där fyra nya hus med spatiösa premiumboenden för stora sällskap förväntas stå bofärdiga till jul.

Stötens VD, Johan Thorn betonar vikten av balans i expansionstakten. Kvalitén på skidåkningen ska kunna hållas lika hög och anläggningen upplevas lika personlig trots att antalet besökare blir fler. En långsiktig ”Ski Masterplan” är under upprättande för nya spännande skidområden runt Granfjällsstötens fjäll och bolaget arbetar löpande för att se till att Stöten alltid ska ha Sälens bästa backar.

Daniel Frodin, Kopparloftet AB och Liljefjäll AB, delar Johan Thorns omsorg för den genuina fjällupplevelsen och gläds åt det positiva samarbetet.

— Vi jobbar tätt tillsammans för att bygga Stötenområdet. Vi är inte en fjälldestination med restaurangkedjor eller nästa anläggning inom utsiktsvyn utan månar om att kunna blicka ut över vildmarken. Därför förtätar vi centrumområdet men låter områdena en bit bort från backen få större tomter och glesare bebyggelse i enlighet med kommunens stadsarkitekts vision för Sälenområdet. Vi tror på det lokala och genuina som passar just Stöten och som vi vet uppskattas av våra besökare, berättar Daniel Frodin och berömmer samtidigt Stötens goda arbete för skidåkning av högsta klass vilket utgör den viktiga grunden för verksamheten i området.

Arbetet för att utveckla skidanläggningen pågår och i nära planering ligger byggnation av en ny stollift och ännu en förbättring av snösystemet för ytterligare 100 miljoner kronor.

— Förhoppningsvis kan detta arbete starta redan efter årets säsong, säger Johan Thorn.

Även inför den förestående säsongen har stora investeringar gjorts, bland annat för att effektivisera elförbrukningen inom anläggningen. 60 miljoner har investerats i skidprodukter, delvis i ett mer energieffektivt snöläggningsystem, som nu omfattar cirka 90 procent av alla nedfarter.

Den nya snöanläggningen möjliggör en tidig start på säsongen. Dessutom förlängs Sälenfjällens redan högsta fallhöjd Älvan till att slå det egna rekordet då fallhöjden nu utökas till 398 meter genom en ny nedfart.

Det visionära arbetet framåt är tydligt. Destinationen som redan tidigare utsett till Sveriges bästa skidort satsar för att bli ännu bättre, dock med noga hänsynstagande till att behålla den genuina fjällupplevelsen.

— Vi vill vara lite personliga. Mjukare och mer gemytliga. Vi erbjuder flest grillstugor per åkare bland skidanläggningarna, tänder marschaller vid ankomstdagar, ser till att tillhandahålla ved trots att priserna ökat betydligt i år och bjuder barnen på varm saft och möten med maskoten Vargy i backen, säger Johan Thorn.

Till kommande säsong har upplevelserna i Vargys äventyrsbanan dessutom blivit fler med olika figurer och möjlighet till skattjakt. Samtidigt har den populära träningsarenan Stöten Race Academy både breddats och blivit längre. Kombinationer av utveckling som ska ge såväl små som stora åkare nya upplevelser av den storsatsande anläggningen.