Pressar priserna och öppnar nytt i Dala-Järna – ”Ingen har provat det här tidigare”
Under våren lanseras en Ica-innovation i Dala-Järna när handlare Stefan Jakobsson satsar på lågpris och obemannat i en väl tilltagen butik lokaliserad i Fords gamla lokaler.
— Det känns jätteroligt. Ingen har provat det här tidigare, säger Stefan Jacobsson, ägare av Ica Supermarket Vansbro.
I tuffa ekonomiska tider satsar Stefan Jakobsson, ägare av Ica Supermarket Vansbro, på att hålla nere priserna i butiken. Initiativet har visat sig vara uppskattat av kunderna och lönsamt även för betygsägaren som ökat den årliga omsättningen med omkring 15-16 miljoner under de senaste åren.
Genom analyser av kundunderlaget har man även sett att kunderna från bland annat Dala-Järna ökar och när Ica-koncernen öppnade upp för att man som handlare kan ha en filial i sitt närområde fattades beslutet att satsa på ett helt nytt koncept i Dala-Järna.
Sedan ett par år tillbaka nyttjas möjligheten att handla obemannat i butiken i centrala Vansbro vilket fungerat bra. Det är just detta koncept som kommer att användas i Dala-Järna där en helt obemannad butik kommer att möjliggöra rejält pressade priser som kan matcha andra butikskedjor som exempelvis Willys och Lidl.
— Vi vet att lågpris funkar och ger en bra effekt och vi kan se på postnummer kopplade till kortanvändningen i butiken att fler och fler kunder kommer från Dala-Järna. Därför känns det tryggt att satsa, säger Malin Klemensson, blivande butikschef i Dala-Järna.
Förhoppningen är att genom den 300 kvadratmeter stora butiken i Dala-Järna både kunna erbjuda en tillgänglighet för befintliga kunder i Dala-Järna men också nå nya kunder från andra orter och de kunder som i nuläget handlar i andra kommuner för att ta del av lägre priser.
— Det är inte förrän i Borlänge som nästa kommun med lågprisalternativ finns så det möjliga upptagningsområdet är stort, säger Malin Klemensson.
Sortimentet i den nya butiken kommer att innehålla allt från riktiga lågprisalternativ till så kallade A-brand.
— Vi vill vara konkurrenskraftiga även på välkända märken, säger Malin Klemensson.
Det eventuella riskmomentet handlar om kundernas benägenhet att lära sig tillvägagångssättet för att handla obemannat. Ett system som kan vara lättare att ta till sig för en yngre målgrupp än den äldre exempelvis.
— Allt som behövs är en smartphone och ett Bank ID, säger Stefan Jakobsson.
Genom det obemannade konceptet mister man så klart det trevliga mötet med personalen och den gemenskap det skapar i butiken. För den som föredrar detta finns Ica Supermarket i Vansbro kvar, i Dala-Järna kommer man att satsa på att hålla nere priserna.
— Ju mindre personal, desto mer kan vi pressa priserna, säger Stefan Jakobsson.
Just nu arbetar hantverkare för fullt i lokalen som tidigare tillhört Ford i Dala-Järna. Förhoppningen är att den nya butiken ska kunna öppna i början av maj, men som alltid med bygge och renovering är det svårt att förutse det exakta datumet.
— Det är mycket som ska göras. Hantverkarna lägger golv och isolerar och sedan ska vi hinna bygga inredning och ta emot leveranser, berättar Stefan Jakobsson.
